2.商家向客户赠送购物卡的税务处理
　　按照国家税务总局《关于大连市税务检查中部分涉税问题处理意见的批复》（国税函[2005]402号），“企业向消费者赠予消费卡，消费者持卡在该企业消费的，对企业按（国税函[2004]1032号文件）的规定计征营业税”。《关于有价消费卡征收营业税问题的批复》（国税函[2004]1032号）中规定：消费者持服务单位销售或赠予的固定面值消费卡进行消费时，应确认为该服务单位提供了营业税服务业应税劳务，发生了营业税纳税义务，对该服务单位应照章征收营业税；其计税依据为，消费者持卡消费时，服务单位所冲减的有价消费卡面值额。
　　因此，商家向客户赠送购物卡应当计征营业税，不征收增值税，但如果企业是一般纳税人，客户持赠送的购物卡购进的商品的进项税额不得抵扣，相应购物金额应当从企业应纳增值税收入中扣减。

　　三、综合举例
　　1.2006年9月1日某超市（小规模纳税人，增值税征收率为4%，库存商品采用售价金额核算）销售面额为100元的电子购物卡100张，收到金额为10000元现金支票一张，另赠送客户购物卡2张。
　　相应会计处理为：
借：银行存款10000
　　　　营业费用200
　　　　贷：预收账款10200
　　2.9月1日该超市采用购物卡结算方式销售商品8000元。
　　相应会计处理为：
借：预收账款8000
　　　　贷：主营业务收入8000
　　3.假定9月份该超市销售商品共计100万元存入银行，共赠送购物卡5000元，该月商品差价率为10%。
　　企业月末的会计处理为：
借：银行存款1000000
　　　　贷：主营业务收入1000000
借：营业费用5000
　　　　贷：预收账款5000
借：主营业务成本1000000
　　　　贷：库存商品1000000
借：商品进销差价100000
　　　　贷：主营业务成本100000
　　9月份该超市应缴纳的增值税=1000000÷（１＋４％）×4%=38461.54元
　　应缴纳的营业税=5000×5%=250元
贷：主营业务收入38461.54
　　　　贷：应交税金——应交增值税38461.54
借：主营业务税金及附加250
　　　　贷：应交税金——应交营业税250
　　假设到月末共有剩余金额2000元购物卡已过期作废，按所得税率33％，相应会计处理为：
借：预收账款2000
　　　　贷：资本公积——其他资本公积1340
　　应交税金——所得税660
　　编后：虽然购物卡等促销品能够为企业带来经济利益，但会计、税务处理相当复杂，希望大家谨慎并妥善处理。

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