2007年1月19日 13:37

在金价的不断上涨的刺激下，甘肃黄金珠宝市场06年整体走强，品牌效应不断增强。

中国黄金网1月19日报道，2006年的甘肃黄金珠宝市场在黄金价格上涨、品牌市场拓展空间范围扩大、消费群体的消费心态发生转变、局部地域市场格局变化之中，走过了动荡起伏的一年。

黄金类品种在市场整体走强，对钻石饰品、铂金饰品和其他贵金属饰品，以及珠宝玉器市场冲击很大。

兰州、嘉峪关、白银等地的部分大型卖场的负责人认为，2006年黄金类品种的整体走强，有三个重要原因：一是黄金价格一路上涨；二是黄金类品种和款式增加；三是消费群体的消费理念开始转变。

西太华卖场仲经理表示，西太华卖场的黄金饰品有七八个品种，近万种款式，为消费群体提供了很大的选择空间，卖场的竞争力增强了，黄金饰品自身的市场竞争力也增强了。

不过，许多卖场的负责人也认为，2006年黄金类品种的整体走强，最直接的因素就是金价的不断上涨，这也说明黄金类产品的脆弱一面，风险在这种脆弱之中也就显现出来了。

近几年，甘肃的许多城市开始了结构布局的调整，白银市政府机构迁移，兰州市张掖路改建步行街，酒泉政府机构搬迁和玉门石油管理局酒泉生活基地的建成和投入使用，四零四厂东迁嘉峪关等。这种局部变化，使这些城市的黄金珠宝市场面临着重新洗牌。

老凤祥、富临、周大福、戴梦得、老庙、翠绿、明牌、同心等许多知名品牌，经过几年的形象打造，已逐步在消费群体中确立了品牌形象，实现了品牌战略的初步成果。这种成果的具体体现就是其品牌的市场份额增加，市场影响力增强。同一个卖场中，知名品牌的专卖柜前，选购咨询的消费群体，要多于其他的专卖柜。

知名品牌不仅仅打造了自己的品牌形象，大型卖场的自身形象也在经营知名品牌的同时得到了提升，使卖场成为消费群体心中的又一个品牌。

陇西盛银金店经理张国瑞对这一点颇有感触，他说，金店在经营初期，不太在意品牌，消费群体的要求也不是很高。那时的经营有点盲目性，虽然盛银金店在20世纪90年代中期，已经开始以打造百姓放心的金店为长期的战略方向。但是，距真正意义上的品牌金店还差很远。这几年，特别是2005年后，黄金珠宝市场空间进一步被打开，首先是消费群体开始了消费理念上的转变。品牌的概念一下子在黄金珠宝市场扩散开来。盛银金店也开始了真正意义上的打造品牌，目前金店所经营的都是国际、国内知名品牌。更为重要的是，在经营知名品牌的过程中，金店积淀了很厚的、有广泛的消费群体的认可度，这是一笔很大的财富，这只有在经营知名品牌的过程中才能实现。

国芳百盛钻石名店广场的王邦辉经理表示，该广场所入驻的是国际、国内知名的26家黄金珠宝品牌，这些品牌都有其特性突出的新款饰品。众多的知名品牌入驻，在不同的时期与消费群体见面，使卖场的热卖点始终活跃。

世纪珠宝城经理李强认为，没有知名品牌，黄金珠宝市场是不会出现这样局面的。近几年品牌意识在消费群体的消费活动中逐步增强，是市场发展到现阶段的必然。



(高涛 编辑)



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