玩 在创意中寻商机

　　以“吃”为主的春节正向以“玩”为主的方向转变。春节作为传统节日“之最”，如将其含义加以浓缩，除一岁之始外，还是每年第一个“黄金周”。而年复一年的全民休闲看春节晚会、逛庙会、搓麻将这些不变的内容，使人们对过节休闲的单调越来越不能容忍。有经济实力的可以举家远赴新、马、泰，近走海南岛。“玩”已超过“吃”成为春节的主旋律。在这主旋律的变奏中，商家该如何率先开发出吸引人的“贺岁娱乐”呢？

　　春节逛庙会是老北京的民俗。今年春节第24届龙潭庙会，商家为吸引百姓的眼球，将推出一台精彩的“叫卖剧”，将重现消失近50年的老北京叫卖和市井风俗。这出叫卖剧由京城叫卖大王臧鸿、“叫卖真人”张振元等领衔主演，众多民间老艺人同台，再现昔日京城一年四季的各种叫卖声。大鼓、单弦、戏法、抖空竹等老北京的绝活将让北京人过足瘾。

　　往年北京春节庙会多在城东，今年西部核心路段的玉渊潭公园也不甘寂寞，将举办首届年俗文化展演会，来自云南、广西、贵州等地的原生态歌舞表演是玉渊潭年俗文化展演会的压轴戏和品牌节目，游人在欣赏原汁原味少数民族传统文化的同时，还可以加入表演队伍，感受别样的新年气氛，从中找到玩的乐趣。

　　到近郊区的农村去过年，是京津沪、蓉汉宁等大城市不少年轻家庭的选择。到农村去找年味，既能呼吸新鲜空气，又能吃到新鲜农副产品。还可以随意任性地放鞭炮，别有一番情趣。

　　今年春节单身白领独自远行的不在少数。在春晖旅行社，单身参团的李小姐告诉记者，“我是离异的单身，在团圆的节日里，我承受不了这样的气氛，回父母家又有不吉利之嫌，所以干脆离家远行出去‘躲年’，这样心情会好些。”

　　这个单身群体并不是普通的游客，尤其是在春节这样的特殊时期，旅行社应该动动脑筋，怎样为他们提供“年味儿”的服务？或组织单身春节游呢，或组织单身男士的其他一些活动，从人情味中掘出商机。

　　春节是中国人最重视的节日，商家在这场商战中都八仙过海各显神通，谁能突出“新”、“奇”、“特”，准确把住消费者的脉搏，了解百姓的消费心理，有针对性地开拓市场，开发新产品，谁就能赢得市场。

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