奥运题材的想象空间无限大，对企业而言，这意味着企业能否在商业氛围浓厚的环境下， 保持以传播奥运精神为核心，同时并驱企业营销行为，找到商业利益和企业社会责任之间的平衡，以及奥运赞助商的奥运营销行为是否真的能够达到预期的效果？基于这样的疑问，《当代经理人》与数字100市场研究公司在离奥运倒计时接近一周年的日子里共同发起奥运赞助商网上调查，关注众多奥运赞助商背后的奥运营销故事。

　　绿色伊利收获知名与美誉

　　当绝大多数企业与“奥运赞助商”身份遥不可及时，伊利成为北京2008奥运合作伙伴，为自己赢得了奥运营销的入场券。数字100市场咨询有限公司进行的有关奥运的网上调查结果显示：伊利作为奥运赞助商在公众中的认知度和美誉度都名列前茅。

　　伊利奥运品牌的总体美誉度为11.6%（排在第4位），尤其在高学历群体中具有很高的奥运品牌美誉度，说明伊利品牌在高素质消费者中具有更高的影响力。

　　成功打造奥运品牌形象

　　奥运赞助不是大面积铺张、显实力的舞台，而是提升影响力、广泛传播品牌、借奥运之机会实现营销突破的平台。在此次奥运网上调查中，对比公众理解的奥运精神与他们期望的奥运赞助商形象，可以看到：奥运文化的形成与品牌的内涵价值有着密切的联系，而伊利内在品牌价值很好地吻合了这些特征。

　　伊利品牌具有很高的知名度，与奥运赞助商品牌形象在绿色、健康等方面十分吻合，尤其在充满激情和活力上表现突出。这些都使伊利与奥运赞助商形象很好的契合在一起。

　　品牌形象代言人是品牌形象传达一个重要环节，刘翔是公众最喜爱的奥运明星。而刘翔的形象与伊利塑造的品牌形象相契合，超越（多次打破世界纪录）、健康、阳光。

　　伊利冰品全产品奥运促销活动邀请了刘翔、王励勤、张怡宁等奥运明星助阵，取得了巨大的成功就是一个很好的例证。奥运营销的成败取决于企业营销行为的多个方面和多个阶段，它包括前期奥运营销手段、时机、方法等各方面的决策选择，同时，也包括过程中的战术运用和后期的策略持续，它是一个周密策划与系统的工程。我们期待着在喜迎奥运的同时，伊利——这个国人骄傲的民族品牌通过奥运营销迅速崛起为世界知名品牌。